在实际接触中，我发现一个很常见的现象：
很多商家第一次投广告后，都会有一种说不清楚的感觉。
好像也有人看到，但又不知道这算不算效果。
于是很快就会下一个结论——广告好像没什么用。
但如果把整个过程拆开来看，问题往往不在广告形式，
而在第一次投放时，对“效果”的理解本身就存在偏差。
大多数第一次投广告的商家，
都会下意识地用几个标准去判断：
有没有咨询、有没有成交、有没有回本。
可问题是，
在第一次投放阶段，广告更重要的作用，
其实是让目标人群认识你、记住你。
尤其是曝光型广告，
它并不是立刻促成交易的工具，
而是一个逐步建立认知的过程。
如果一开始就用成交结果，去否定整个投放过程，
那无论换什么广告形式，结果都很容易被误判。
很多商家真正的问题，不是广告没用，而是太早下了结论。
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